为深入落实人才培养目标，强化学生创新创业实践能力，推进创新创业教育与专业教育深度融合，激发学生创新思维与创意活力，搭建“以赛促学、以赛促创”的实践平台，经研究，我校联合肯悦咖啡品牌共同举办本次校园创新大赛，现将相关事项通知如下：
一、大赛背景
肯悦咖啡作为肯德基旗下独立咖啡品牌，目前门店已突破2000家，覆盖全国200余座城市，始终坚持为消费者提供高品质、高性价比的创意咖啡产品。本次大赛旨在挖掘校园创意力量，探索咖啡与年轻群体、校园生活的结合新可能，面向全体在校大学生征集创意营销方案与短视频作品，共同打造校园咖啡社交新体验，助力学生将创意成果转化为实践成果。
二、报名时间
2026年5月19日-2026年5月27日
三、参赛对象
我校在校学生均可报名。
参赛团队要求：每支参赛团队人数为3～5人，鼓励跨专业、跨院校组队；可邀请1名校内专业教师作为团队指导老师（非强制要求）。
四、参赛主题与要求
1.啡尝有趣·创意营销策划及落地
围绕肯悦咖啡系列产品，策划校园整合营销活动，需包含以下内容：
①市场分析：梳理大学生咖啡消费习惯、媒体接触习惯与潜在场景需求；
②核心创意：提出贯穿活动的核心创意概念，可结合“校园咖啡角”“宿舍咖啡派对”等场景，或挖掘其他全新咖啡消费场景；
③渠道策略：整合校园社群、小红书打卡、抖音探店等线上线下传播渠道，构建从种草到消费的完整链路；
④活动规划：设计可落地的线上互动玩法与线下体验活动，最终以肯悦咖啡实际销售杯量作为核心考核指标。
2.啡常瞬间·短视频脚本创作
创作15-60秒的肯悦咖啡主题短视频脚本，要求：
①品牌融合：自然融入肯悦咖啡品牌元素与产品特点，植入不生硬；
②情感共鸣：内容需展现咖啡带来的灵感迸发、社交联结或治愈瞬间，引发年轻群体情感认同；
③内容质感：逻辑清晰、节奏流畅、配乐适配，符合短视频平台传播规律。
五、比赛流程
本次大赛共分为三个阶段，具体安排如下：
1.校园赛（5月18日-6月2日）
2026年5月27日为校园赛作品提交截止日，参赛团队将材料报送至教务处指定邮箱；
由学校教务处牵头，联合相关专业学院教师组成评审组开展线上评审，选拔团队晋级高校联合赛；
2026年6月2日公布校园赛晋级名单。
2.高校联合赛（6月15日-6月20日）
2026年6月15日-6月16日，组委会为晋级团队提供咖啡知识、销售场景技能等官方培训；
参赛团队完善创意策划案并制作对应短视频，于6月17日-6月20日参与线下路演评审；
选拔Top3团队晋级市场总决赛，公布晋级名单。
3.市场总决赛（6月24日）
晋级团队参与终极路演，由行业大咖、品牌专家组成评委团进行评审；
评奖维度：线上短视频流量（点击量+浏览量+转发量）、线下肯悦咖啡实际销售杯量、路演表现；
现场决出冠亚季军，同步举办颁奖典礼。
六、材料提交要求
1.报名信息填报
扫描以下二维码填写报名信息，由团队负责人统一填写团队信息、院校信息及有效联系方式。
2.校园赛材料提交
①完整活动策划方案（格式为PDF或Word文档）；
②短视频创意脚本（格式为PDF或Word文档）；
③团队介绍PPT，明确展示成员分工与过往相关经历。
请各参赛团队于5月27日前将以上材料发送至邮箱1571007274@qq.com，联系人：陆翊，联系电话：0512-68836123。
七、其他事项
1.奖项设置、品牌介绍等信息详见附件。
2.所有参赛作品须为原创，不得侵犯任何第三方知识产权，若涉及抄袭、侵权等行为，取消参赛资格，相关责任由参赛团队自行承担。
3.参赛团队提交的作品知识产权归主办方与参赛团队共同所有，主办方有权对优秀作品进行宣传、推广与落地使用。
4.大赛最终解释权归学校教务处和肯悦咖啡组委会共同所有，赛程如有调整将及时通过学校官网、教务处通知公告等官方渠道通知。
教务处
2026年5月19日
